全年演出活动上万场 “社区天天乐”完成600万元天使轮融资

  据36氪报道,社区文化服务平台“社区天天乐”完成600万元天使轮融资,由同程众创领投。

  社区天天乐 2013 年起步于江苏省常州市,定位在群众文化平台,即组织各类文化活动进入社区,满足社区老百姓的精神消费需求。创始人兼总经理赵倩介绍,“社区天天乐”是由常州市委宣传部、市文广新局、市文联联合主办的公益性文化活动,有相关部门的支持与配合。文化活动原本是“政府主导”,现在也更多转型为“社会协同”,目的是输出更多高质量的节目,更好满足老百姓的需求,这给了相关企业很好的发展机会。

  2015-2017三年间,社区天天乐完成了对常州全市所有社区的覆盖,累计的演出广场有595 个,全年演出活动达10000 场,参与的文艺表演团队有1300多支。

  从需求来看,社区天天乐切中的是中老年这个社区内最庞大的“常驻”人群,不同于娱乐活动丰富、甚至泛滥的年轻人,中老年的娱乐一直是个广泛的社会性问题

  社区天天乐抓住的是线下文化消费场景。创始人兼总经理赵倩表示,原本的社区文化活动以社区街道各自承办为主,街道不是专业的活动承办方,因而活动场次不固定、频率低、组织难度大,宣传和传播的途径都比较有限。

  社区天天乐的模式可以概括为社区文化平台,强调平台,也就意味着要做更多的整合与对接。市场上原本也有一些承办文化活动的活动公司、公关公司,但大多很零散,只能满足个别需求。社区天天乐则会做数据化管理、订单式配送。

  据了解,平台内对接了1300 多支群众文化团队、20 多家专业艺术团体、拥有 3000 多个群众文艺节目及人员、时间、道具信息,因此可以对常州的 600 个社区做年度数据收集,定期对演出需求、群众满意度、团队巡演次数等进行统计和分析。

  具体来看,每场演出活动结束之后,社区天天乐会在官网发布演出报道,观众可在文章下面为自己喜欢的队伍实时送花以及评论,年底平台会根据评论和送花数据对艺术团队进行表彰。这增强了观众对平台的认知,也建立起了反馈机制。

  社区天天乐强调“公益”属性,但商业变现也是无法忽略的一个话题。目前,中老年群体手机使用率仍不算高,更多消费还是集中在线下,社区天天乐抓住的便是线下的中老年流量。当下平台的变现主要有三个来源:商业广告、平台流量带来的消费收入(旅游、日用品销售等)、以及社区文化教育收入。

  赵倩表示,变现仍然不是现阶段平台发展的重点,未来在寻求合作时也会注意筛选,不能过于追求商业变现。但社区文化平台能很好抓住中老年群体,了解他们的需求和消费能力,未来这部分流量的变现天花板会很高。发展方面,今年会主要在江苏省内拓展,未来则希望能建立起全国性的社区文化平台。

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被天天乐娱乐 发布于2018-09-27 09:30 .